Mark Zuckerberg, o CEO do Facebook, é provavelmente a pessoa viva mais poderosa hoje em dia. Ele pode ser considerado até mesmo a pessoa mais poderosa de todos os tempos.

Tradicionalmente, o presidente dos Estados Unidos tem sido considerado a pessoa mais poderosa na Terra. Afinal de contas, controla as forças armadas mais poderosas do planeta e tem uma influência considerável sobre os mais de US$ 18 trilhões da economia americana.

No entanto, o Presidente dos EUA está sujeito a sistemas que mantém o seu poder sob fiscalização: há o Congresso e a Suprema Corte, tem um mandato limitado (ele será forçado a se aposentar em Janeiro), e submete-se à vontade do eleitorado americano.

Mark Zuckerberg não tem nenhuma dessas limitações. Sua energia flui a partir do Facebook, a sétima maior corporação do planeta por capitalização de mercado, da qual ele possui 18% das ações e controla 60% dos direitos de voto.

Aos 32 anos de idade, ele poderia continuar sendo CEO do Facebook por mais cinquenta anos.

E as finanças são apenas uma pequena parte do que torna o Facebook tão poderoso. Aqui estão algumas formas de como Mark domina a atenção humana:

1- Mais de um bilhão de pessoas usa o Facebook todos os dias. 1/4 de todo o tempo gasto na internet é gasto usando o Facebook.

2- Para muitas pessoas, o Facebook é a internet. É o primeiro lugar onde a maioria das pessoas anuncia casamentos, nascimentos, mortes e outros grandes eventos de vida.

3- Facebook é, cada vez mais, o lugar onde as pessoas consomem outras formas de mídia.

Através de seu programa “Free Basics”, o Facebook literalmente se tornou “A Internet” para pessoas pobres ao redor do mundo (pois precisam pagar para acessar sites que estão fora do Facebook).

O Facebook também tem utilizado o seu monopólio em matéria de atenção para controlar que notícias são mostradas e para quem, indiretamente afetando a opinião pública.

E o Facebook sabe muito mais sobre os seres humanos (e cada indivíduo) do que qualquer outra empresa ou Governo na terra. 500 terabytes de dados pessoais são transmitidos ao Facebook todos os dias.

Até agora, Zuckerberg tem utilizado o poder do Facebook principalmente para fortalecer ainda mais o Facebook. Ele adquiriu dois sérios concorrentes, o Instagram e WhatsApp, e agora está competindo com os vídeos do YouTube e com o sistema de comunicação em tempo real do Twitter.

Ele está até mesmo criando Inteligência Artificial e lançando satélites (embora sua primeira tentativa tenha explodido na plataforma de lançamento).

Mas à medida em que o Facebook acelera na direção de tornar-se a maior corporação do planeta, os planos de Zuckerberg em relação ao que fazer quando chegar lá podem mudar.

Embora ele tenha prometido vender 99% de suas ações do Facebook ao longo de sua vida, ainda assim ele manteria o controle da empresa. E a sua força não vem de seus milhares de milhões de dólares, mas de seu acesso à nossa atenção e aos nossos dados.

O seu papel na formação da humanidade é tão grande que há até mesmo uma equipe de professores universitários que registram e analisam literalmente tudo que Zuckerberg diz, na esperança de compreenderem as suas motivações e planos para o futuro.

Pelo resto de sua vida, Zuckerberg será capaz de usar o incrível poder do Facebook para realizar qualquer objetivo que ele se proponha.

 

Mas é ele o responsável?

Aqui está o recente post de Zuckerberg, sobre o que ele está fazendo para interromper o compartilhamento de notícias falsas no Facebook (o resumo é que eles “levam a desinformação a sério”):

“Muitos de vocês perguntaram sobre o que estamos fazendo em relação à desinformação, então quero atualizá-los. O principal é que nós levamos a desinformação a sério. Nossa meta é conectar pessoas com histórias que elas considerem significativas, e sabemos que as pessoas querem informações precisas. Nós temos trabalhado nesse problema por bastante tempo e levado essa responsabilidade a sério. Estamos progredindo, mas há muito a fazer.

Historicamente, nós confiamos em nossa comunidade para nos ajudar a entender o que é falso e o que não é. Qualquer um no Facebook pode denunciar qualquer link como falso, e nós usamos essas denúncias e outras fontes (como pessoas compartilhando links de sites verificadores de notícias e boatos) para entender quais histórias podem seguramente ser classificadas como desinformação. Da mesma forma que com clickbaits, spams e scams, nós punimos a publicação de desinformação na News Feed de forma a tornar menos provável que seja compartilhada.

Os problemas envolvidos são complexos, tanto técnica como filosoficamente. Nós acreditamos dar às pessoas uma voz, o que significa defender o direito das pessoas compartilharem o que quiserem sempre que possível. Precisamos ser cuidadosos para não desencorajar o compartilhamento de opiniões ou erroneamente restringir conteúdo verdadeiro e acurado. Não queremos nos tornar juízes da verdade, mas sim contar com nossa comunidade e com nossos confiáveis parceiros.

Mark Zuckerberg fala sobre desinformação e como combater notícias falsas. Ao lado, dois anúncios com notícias falsas.

E logo à direita do post de Zuckerberg, existem dois anúncios para notícias falsas.

Notícias falsas podem ter desempenhado um papel muito importante no resultado de eleições presidenciais nos Estados Unidos e em muitas outras eleições recentes. Mesmo manchetes falsas (muitas vezes usadas para enganar as pessoas para clicar em anúncios de produtos) podem causar danos. Manchetes são apenas parte de uma notícia que a maioria das pessoas tem preguiça de ler. Mas por si só, as manchetes podem fazer a opinião pública oscilar substancialmente.

E notícias falsas não são a único grande controvérsia no Facebook.

Tempos atrás, pessoas dentro do Facebook vazaram para o New York Times que a equipe de desenvolvimento da empresa estaria trabalhando ativamente em uma sofisticada ferramenta de censura. É que Zuckerberg aparentemente pretende se reinserir no mercado chinês, do qual Facebook foi bloqueado desde 2009.

Zuckerberg está exercendo seu poder de forma responsável ao usar da enorme riqueza de sua empresa e de seu exército de engenheiros de software para apoiar a censura no país mais populoso do mundo? Tudo isso para que ele possa obter uma maior participação no mercado?

 

Facebook em todos os lugares

Facebook já está em nossos telefones e computadores, incomodando-nos com notificações.
Por exemplo, o Facebook Messenger aparece em cima do que você está fazendo cada vez que alguém lhe envia uma mensagem:

Facebook Messenger

Se você tentar desligar as notificações no Facebook Messenger, aqui estão as opções que lhe oferecem:

Opções Facebook Messenger

É isso mesmo — a única maneira de desligar essas notificações irritantes por mais de 24 horas de vez é ir até o nível do sistema operacional.

E Zuckerberg não vai parar em meramente estar onipresente em toda nossa existência. Ele quer que o Facebook seja nossa existência.

Aqui está uma demonstração do Facebook Social RV, construída em cima da Oculus, uma empresa que Zuckerberg adquiriu em 2014:

É impressionante como tudo isso parece mundano. Você pode ir a qualquer lugar do mundo e fazer qualquer coisa, mas em vez disso vai viajar rápido para sua sala de estar e tomar um selfie com seu cão?

Zuckerberg tem sido claro de que pretende forjar — e então monetizar — a escassez artificial. Ele prevê um futuro onde você pode pagar mais para conseguir um lugar melhor em um evento esportivo de transmissão de realidade virtual.

A oferta de assentos na primeira fila de uma realidade virtual deveria ser tecnicamente ilimitada. Arquibancadas em uma experiência de realidade virtual não estão vinculadas pelas regras normais de espaço e tempo. Mas você terá que pagar mais para evitar que as cabeças dos outros avatares bloqueiem sua visão do jogo.

Adicione a isto o fato de que, em um ambiente de realidade virtual, os anúncios podem estar literalmente em toda parte. Com o olho de rastreamento, você não será capaz de desviar o olhar deles. E com o conjunto cada vez maior de dados que o Facebook tem sobre você (e sua lógica capitalista de maximizar o valor para seus acionistas) esses anúncios continuarão a ficar mais chamativos.

 

Facebook é uma ameaça para a web aberta

Algo como o Facebook nunca poderia ter surgido dentro do Facebook. É uma rede social que precisa de uma internet aberta dentro da qual se originasse.

Apesar disso, o Facebook está tomando esforços conscientes — como o Free Basics — para destruir a internet aberta. Está destruindo o próprio ambiente que tornou possível sua própria existência.

O co-fundador do Google, Sergey Brin, condenou o Facebook e reconheceu que o próprio Google não poderia ter sucesso na internet com “jardim murado” que o Facebook está criando:

“Você tem que jogar de acordo com as regras do Facebook, que são realmente restritivas. O tipo de ambiente que desenvolvemos no Google, a razão pela qual fomos capazes de desenvolver um motor de busca, é que a internet é muito aberta. Uma vez que você impõe regras demais, isso sufocará toda inovação.”

Ao bloquear a internet aberta, o Facebook não está apenas sugando mais e mais horas de vigília da humanidade; está envenenando o poço.

Organizações que de alguma forma eventualmente emergirem para desafiar o domínio do Facebook nunca serão capazes de encontrar o solo fértil de que precisariam para se desenvolver.

 

O que você pode fazer sobre isso?

A reação instintiva de muitas pessoas é excluir sua conta do Facebook e simplesmente ignorá-la.

Infelizmente, excluir a sua conta do Facebook não ajudará. Isso só resultará na presença de menos pessoas razoáveis na rede social de Zuckerberg. Gostemos ou não, a maioria das pessoas que precisam ouvir opiniões ponderadas estão exatamente lá, no Facebook. Eles são sua família, seus colegas de escola, etc. E eles estão sendo soterrados por desinformação todo o dia. Eles precisam ver suas opiniões razoáveis e suas respostas ponderadas.

Eu, por exemplo, não tenho planos de excluir minha conta do Facebook. Não vou me retirar para alguma câmara de eco onde eu poderia gastar meu tempo. Eu vou ficar lá e lutar contra a desinformação com inteligência e razão.

E eu espero que você também faça isso.

 

Tornar a experiência mais suportável

Há algumas maneiras de fazer o Facebook um lugar mais sério e comprometido com a verdade:

1 — Muitos elementos do Facebook estão repletos de anúncios e desinformação. Você pode bloquear anúncios e muitas outras coisas de que não gosta no Facebook ao instalar a extensão Facebook Purity do Chrome.

2 — Recusar pedidos frequentes do Facebook para informar seus dados. Não forneça o seu número de telefone ou o acesso aos seus contatos do Gmail. E não use autenticação do Facebook para assinar sites ou aplicativos.

3 — Pense duas vezes antes de compartilhar qualquer informação pessoal. Não há problema em postar fotos suas com seus filhos, mas eu definitivamente não publicaria opiniões raivosas ou uma transmissão ao vivo de um momento feliz. Entregar ao Facebook esses momentos de fraqueza só pode te prejudicar no caminho.

Finalmente, educar-se sobre como a internet funciona e porque uma internet aberta é tão importante.

  • Leandro Nardi

    Importantes reflexões. O Zuckenberg, que passa a impressão de ser alguém progressista e contra autoritarismos e que defende bandeiras de minorias – como a LGBT, revela-se, na verdade, mais ambicioso do que a maioria dos CEOs das grandes empresas.

    • Mas faz sentido ele se passar por progressista e defensor de causas LGBT e de outras causas de minorias. Afinal, está mais do que claro que ele joga pelas regras do mercado. E nada mais comum do que o mercado se adaptar às pautas progressistas, uma vez que elas costumam manter um discurso de conciliação e esse aspecto moral geralmente sai como ponto positivo para qualquer empresa. O que quero dizer é que não é porque Zuckerberg passa a imagem de progressista que, portanto, ele realmente é progressista e é isso o que importa. Se fosse mais lucrativo passar imagem de conservador, assim seria. Mas como os progressistas no geral movimentam com mais eficiência boicotes, ser conservador iria mal pros negócios. Vida que segue.

  • Neder Diogo Junior

    10 dias sem novas postagens, já estou angustiado kkkk

  • Aluiz Henrique Marques Linhare

    Basta arrumar uma pessoa que você não suporta no facebook. Alguém que te fez bastante infeliz. Aí você sabe que ela está lá postando momentos felizes e para não ter que ver, porque só bloquear não é suficiente, você cancela esse troço de vez. Em poucas semanas você se dá conta que não faz falta nenhuma.